"Магазин для бедных"? Первый раз оказался в "Чижике" и удивлению не было предела

Я пришёл в "Чижик" впервые и первым делом искал те самые куриные яйца, о которых последние недели не умолкают в сети. Магазин работает уже более трёх лет, но наружная вывеска теряется среди соседей — "Зоозавра", "Винлаба" и "Фикс прайса", поэтому пройти мимо легко.
"Чижик" — проект Х5 Retail Group, тот самый владелец "Перекрёстка" и "Пятёрочки". Формат — хард-дискаунтер, конкурент "Светофора" и "Перика", с понятным позиционированием: продукты по "улетным" ценам. По сути это промежуточный уровень между "Пятёрочкой" и более бюджетными сетями.

Первое впечатление оказалось приятным: в отличие от типичного "складского" вида Светофора, здесь новый ремонт, аккуратная плитка и опрятные стеллажи — покупки делают комфортнее. Ещё одно заметное отличие — меньше однотипной СТМ-зе (собственных торговых марок) в чистом виде: бренды встречаются чаще, чем в Светофоре.

Что под маркой Чижика

Первая собственная марка — "Светаево": молоко 2,5% продаётся за 62 рубля, тогда как аналоги известных брендов обычно около 79 рублей.
Вторая — "Щедрый год", под которой представлены крупы и те самые яйца. В моём визите выбор яиц был один — упаковка за 109 рублей, что воспринимается как адекватная цена на фоне подорожаний.
Соки в основном представлены маркой "Сады Кубани"; редкие брендовые напитки встречаются выборочно — например, "Добрый Палпи" с экзотическим вкусом, которого нет в каталоге "Пятёрочки". Вода известных марок вроде "Сенежская" или "Святой источник" в моём магазине отсутствовала, зато есть no-name "Вода Алдая" по низкой цене.

Бренды и цены — на что обратить внимание

Мой индикатор качества — йогурт Activia — здесь отсутствовал, что минус. Зато есть "Простоквашино" — чуть дороже, чем в "Пятёрочке" (79 vs 78 руб.). Колбаса Черкизово "Сальчичон" — 189 руб., упаковка и вес нестандартны, возможно, эксклюзивная фасовка для сети. Некоторые товары действительно дешевле: Choco Pie и Барни заметно выгоднее, лапша Rollton с говядиной по 29 руб. выглядит как выгодная мелкая покупка. В то же время бананы в магазине выглядели не лучшим образом — иногда стоит отдавать предпочтение "Пятёрочке" по свежести.

Экономия в деталях

Примеры выгод: кондиционер Вернель 169 руб. против 199 в "Пятёрочке"; сода 29 руб. против 39; упаковка чипсов и некоторые сладости тоже дешевле. Ассортимент алкогольных позиций скромный — есть как бюджетные варианты пивных напитков, так и отдельные дорогие позиции вроде вина "Лыхны" за 429 руб.

Итоговое впечатление

"Чижик" — работающий как удобный бюджетный магазин с комфортной атмосферой и выбором собственных марок, где встречаются выгодные позиции. Это не универсальный гипермаркет: ассортимент брендов и алкогольный ряд ограничены, а по свежести некоторых фруктов стоит быть разборчивее. В целом — хорошая альтернатива для экономных и для тех, кто не гонится за полным набором брендов.